发布日期：2026-02-01 17:17    点击次数：81

出品/茶咖不雅察

作家/王晨瑾

裁剪/蒙嘉怡

蜜雪冰城要建主题乐土了？

近日，BOSS直聘信息透露，蜜雪冰城在郑州招聘乐土运营筹商岗亭，并开具了颇有眩惑力的薪资：乐土内容编剧岗月薪1.2w-2w，持重乐土的故事线构建与内容筹划优化；乐土演艺统筹岗月薪1.1w-2w，需要对乐土演艺内容进行统筹筹划；乐土工程解决岗月薪 1.2w-2.4w，持重乐土工程项策画计较、施工；乐土邻近居品统筹岗月薪1.1w-2w，岗亭工作包括IP主题邻近居品的全链路运营。

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这组指向性明确的招聘，转眼点火了市集的思象：阿谁唱着洗脑神曲的雪王，莫非真要下场盖乐土，打造一个童话王国？

若真涉足主题乐土，蜜雪冰城早已有饱和的IP内容千里淀与撑捏重投资的财求实力。

主题公园的实质在于特定的文化旅游主题，能为搭客提供千里浸式的失业体验、娱乐居品或服务。而在蜜雪冰城的运营下，“雪王”已不再是单薄的品牌美艳，而成长为了有昭彰本性、丰富内容情谊，况且不停成长的文化标记，这些为主题乐土赋予了中枢的文化内核。

一方面，蜜雪冰城捏续完善内容矩阵竖立。蜜雪冰城于2023年推出了原创动漫《雪王驾到》，为动漫界带来了“奶茶番”，开播首周在B站成绩9.9的高分，全网播放量逾越2亿次；2024年又上线了《雪王之玄幻沙洲》。除了动漫，雪王还亲身上阵演起了短剧，好处短剧《雪王在古代卖咖啡》《雪王的穿越日志》，抖音浏览量统统禁闭五百万。

另一方面，蜜雪冰城与虚耗者设立了深厚的情谊勾通。一是举办各样举止，已毕IP与用户的深度互动。如2026年1月，蜜雪冰城在哈西万达广场派遣巨型“雪王”雪雕及100个小雪雕方阵；2023年在成齐、武汉等城市举办的蜜雪冰城冰淇淋音乐节；以及各地门店举办的雪王巡游举止等。

二是通过外交媒体上的水灵互动拉近了与用户之间的距离。在抖音、视频号、小红书等多个外交媒体平台，蜜雪冰城通过自体态象与互联网热梗的结合，创作了真义内容，让品牌开脱了高冷的刻板印象。

在IP热度一派大好的情势下，蜜雪冰城也很快跟上了邻近居品开采。当年一年，蜜雪冰城在郑州、成齐、杭州等地捏续开设旗舰店，售卖邻近。

优秀的事迹推崇与讲求的盈利才气则为乐土竖立提供了资金基础。

2025年上半年，6家上市茶饮品牌中，仅蜜雪冰城营业收入破百亿元，营收范围大幅最初，十分于霸王茶姬67.25亿元、古茗56.63亿元与茶百谈25.00亿元的营收之和；在大基数下，蜜雪冰城营收增速39.32%，位于上市茶饮品牌的第二。

从净利润来看，同期蜜雪冰城以27.18亿元排在第一，44.06%的增速位居业内第二；古茗净利润为16.25亿元，增速最高，为119.78%。

从毛利率看，据半年报，ag百家乐官网奈雪的茶凭借高客单价已毕了高达65.85%的毛利率，霸王茶姬则以43.27%的毛利率位居第二，古茗、沪上大姨、茶百谈、蜜雪冰城的毛利率均在30%以上。

此外，蜜雪冰城有着塌实的用户基础，在壹览交易对茶饮品牌敬爱度的调研中，蜜雪冰城以64.1%的敬爱度稳居行业第一。

从外交媒体粉丝量看，蜜雪冰城通常推崇杰出。收尾1月28日，在小红书，蜜雪冰城以191.1万的总粉丝量位居榜首，第二的茶百谈123.6万粉丝，其余品牌粉丝量齐在百万以内；在微博，蜜雪冰城以242.2万的粉丝量位居第一；在抖音，古茗以1853.9万粉丝断层最初，霸王茶姬的911.8 万和奈雪的茶以534.8万的粉丝量紧随后来，蜜雪冰城的433.9万粉丝量位居第四。

在强盛的事迹推崇与杰出的用户黏性下，蜜雪冰城也启动探寻新的增漫空间——主题乐土成为其扩大IP影响力、拓宽营收结构的紧迫尝试。

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淌若蜜雪冰城的主题乐土落地，将以千里浸式、场景化的体验款式，将雪王IP革新为虚耗者可感知、可体验的实体场景，进一步真切与虚耗者以及粉丝之间的情谊长入，延迟IP人命周期；同期，乐土能触达家庭、外交等多元虚耗需求，助力蜜雪冰城禁闭原有的受众局限；更能拓宽原有的收入结构，有望打造第二增长弧线。

但主题乐土的建造是一个复杂的工程。

最径直的即是巨额的资金参加与捏续的运营资本。公开数据透露，上海迪士尼乐土总体投资约莫为55亿好意思元，约合300多亿东谈主民币；广州长隆度假区一期工程投资金额为50亿元东谈主民币；郑州方特激昂寰球一期总投资也达到25亿元。尽管雪王财大气粗，但前期参加并不是一个少许字。

而乐土建成后，宽广运营、顺序珍摄、职工薪资等捏续参加，也将成为永远的资本压力。且宽广珍摄、内容更新与服务质地保险自成一套体系，这与连锁零卖的运营逻辑一龙一猪。奈何构建能撑捏不同游乐项策画故事配景，捏续产出永远效应的游乐内容，则是蜜雪冰城布局主题乐土后必须议论的中枢问题。品牌跨界作念主题乐土并非易事。泡泡玛特2023年建造的主题乐土，口碑南北极分化。

此外，当地东谈主均虚耗水平对主题乐土的撑捏才气也需纳入考量。由于蜜雪冰城招聘岗亭的场合在郑州，若乐土选址郑州，据郑州市统计局数据，2024年末郑州常住东谈主口1308.6万东谈主，东谈主均可主宰收入为45994.2元，且现在郑州已有方特激昂寰球在进修运营，当地虚耗市集对一座全新主题乐土的承载才气，仍需进一步考证。

无论是自主建造大范围主题乐土，照旧肤浅试水乐土合营，关于蜜雪冰城而言，这既是新的机遇亦然新的挑战。如同动漫里升级打怪增长训导，主题乐土大致亦然蜜雪冰城下一段成长路上的超过关卡。

发布于：浙江省

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