发布日期：2026-02-01 17:28    点击次数：179

本报（chinatimes.net.cn）记者周梦婷 北京报谈

近期，海外畅通品牌接连作念出紧要战术养息，继耐克更迭大中华区负责东谈主，阿迪达斯亦公布了新的要津动向。1月27日，阿迪达斯晓示成为2026江苏省城市足球联赛（下称“苏超”）官方战术协作伙伴。此前，阿迪达斯更多是出咫尺奥运会、足球天下杯等天下级体育赛事。如今“弯腰”赞成省级赛事，也让外界颇为骇怪。

两大海外品牌近期的战术养息，突显了其在华处境已发生根底转化。面临原土品牌和其他海外品牌的握续围攻，耐克与阿迪达斯的中国市集不仅功绩承压，永远沉稳的市集份额也正被蚕食。如今，两者的一系列行为，无不流流露更为审慎的重视姿态，一场勤奋的“守城之战”果决打响。

阿迪达斯赞成苏超

2026年开年不久，阿迪达斯也有了分量级行为，苏超创立于2025年，2026年仅是其第二次举行，而阿迪达斯此番赞成可谓是其赞成史上的一次破天荒举动。凭据阿迪达斯相干责任主谈主员提供给《中原时报》记者的贵寓，这次阿迪达斯不仅将为赛事提供资金解救，同期也将为13支参赛球队量身打造比赛服、锻练服及配套装备。

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据媒体报谈，有音问称，阿迪达斯这次滥用2100万元（800万现款+13支球队每队100万装备）的天价参加拿下独家装备赞成权，这一摄取被业内视为全球畅通品牌对区域体育IP价值的重新评估。针对此事，记者臆想打算了阿迪达斯相干责任主谈主员，但并未获取阐述。

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2025年，苏超在网上掀翻一股飞扬。数据夸耀，统共赛季现场不雅赛东谈主次累计粗俗243万，场均2.8万东谈主的上座率创省级联赛记录。线上直播不雅看东谈主次超22亿，酬酢平台相干话题播放量粗俗1000亿。成为全民热议、全网追捧的表象级体育IP，到手置身国内最具影响力的省级足球赛事行列。

在阿迪达斯相干责任主谈主员提供的贵寓中，阿迪达斯示意，“与苏超的协作，是阿迪达斯‘全球品牌，原土念念维’战术的又一次深度落地。在这份里程碑式的协作中，苏超全民参与的特色与平日的传播遮掩，为品牌提供了畅通群众的优质载体，能让品牌精确触达草根赛事的平日大众基础，尊龙国际官网与中国消费者竖立更细巧的情谊献媚；同期，苏超与包括阿迪达斯在内的优质企业联袂同业，办赛实力与交易价值也将获取有劲教养，为永远可握续发展筑牢根基。”

不仅阿迪达斯，往前推6日，1月21日，耐克公司晓示现任大中华区负责东谈主董炜将于3月31日细致卸任。同期，耐克晓示任命Cathy Sparks女士为新任耐克大中华区副总裁兼总司理。

功绩市集双承压

两大品牌的战术调动，恰正是企业在要津十字街头的缩影。

频年来，中国畅通品牌市集形式正在重塑，一方面，以安踏体育、李宁、特步海外等为代表的原土品牌强势崛起；另一方面，lululemon、昂跑等海外新锐品牌亦迅猛发展。多方力量的协力推广，使传统巨头耐克与阿迪达斯在华的增漫空间受到显豁挤压。

领先功绩层面，自2022年以来，耐克在华功绩握续性受挫。凭据财报，2021财年（限制2021年5月31日止年度），其大中华区收入为82.9亿好意思元，ag百家乐到2025财年（限制2025年5月31日止年度）已下滑至65.86亿好意思元。

阿迪达斯大中华区市集咫尺天然还在保管增长，但增长也较为迟缓。2022年，阿迪达斯大中华区资格了一轮大滑坡，净销售额从2021年的45.97亿好意思元降至31.79亿好意思元，同比大降31%；后续历程2023年、2024年的迟缓爬坡期，依旧未能达到2021年水平，2025年前三季度，阿迪达斯大中华区净销售额为27.74亿好意思元，同比增长4%。

功绩增长乏力之余，若何守住现存市集成为耐克、阿迪达斯确当务之急。凭据2026年1月19日国海证券发布的研报，2021年耐克在中国畅通鞋服边界，市占率为18.1%，但到了2024年已降至15.1%；阿迪达斯从2021年的15%降至2024年的9.3%，与之成反比的，安踏品牌市占率从2021年的9.8%升至2024年的10.7%，跃居行业第二；安踏体育旗下FILA从2021年的6.9%升至2024年的7.3%。

如今安踏体育又将天下一流畅通品牌彪马并入旗下领土，可谓是如虎添翼。在阿迪达斯晓示成为苏超赞成东谈主确本日，安踏体育也晓示将以15亿欧元（123亿元东谈主民币）收购彪马所属公司PUMA SE29.06%的股权，成为其最大鼓动。

对此，鞋服行业品牌战术参谋大众、上海良栖品牌处罚有限公司首创东谈主程伟雄对《中原时报》记者示意，“全球市集看似浩荡，但推行也很小，其中中国市集的关键进程，校服耐克与阿迪达斯齐不敢轻茂。安踏收购彪马股权，耐克和阿迪达斯笃定也早有耳闻，这例必早已引起两大巨头的高度警悟。随后，耐克养息中国区高管、阿迪达斯破例赞成苏超级一系列行为，无不标明它们正在加速原土化布局，以应酬安踏与彪马协作可能给全球竞争形式带来的深刻变化。”

应酬之策

面临冲击，耐克大中华区摄取换帅试图灵通自救大门。新掌门东谈主Cathy是耐克的宿将，领有25年耐克责任教悔，从波特兰Niketown门店的零卖岗亭开启作事糊口，随后在全球多个市集担任关键相同职务；她此前担任耐克亚太及拉好意思区(APLA）副总裁兼总司理，在推动业务转型与增长方面领有不凡发达。

阿迪达斯此番协作苏超，则在原土化方面下功夫。阿迪达斯方面示意，“全球战术与原土化深度和会，是海外闻名企业的发展前景。值此中国足球进入国度战术系统性部署新阶段之际，阿迪达斯联袂2026江苏省城市足球联赛，正是这一真切布局的机动扩充。”

程伟雄对《中原时报》记者分析觉得，“阿迪达斯与苏超的协作，是其加速原土化战术的体现。通过赞成这一场地性民间赛事，阿迪达斯旨在快速融入土产货市集，从而在中国进一步夯实品牌基础。”

不外咫尺，安踏体育收购彪马股权尚莫得完成。凭据安踏体育方面提供给记者的贵寓，“本次交往预测有望于2026年底前完成，但仍需要获取相干监管部门批准及欢悦常规交割条目。”

“短期内，安踏体育、耐克、阿迪达斯在全球市集的竞争形式不会有太大的影响，毕竟安踏体育购买彪马股权还莫得收购完了，但交割完成后，中国市集的竞争态例必将重塑。耐克与阿迪达斯正是横蛮地捕捉到这一‘将来挟制’，其近期的系列行为，可视为一种针对中国市集的前置性重视，背后是被表情推动的无奈与蹙迫。”程伟雄对记者示意。

发布于：北京市

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